Es ist kein Geheimnis, dass Big Brother Brasil jedes Jahr Zuschauerrekorde bricht. Der Beweis dafür ist die 21. Ausgabe und die Bewegung in sozialen Netzwerken, da sie Gegenstand mehrerer WhatsApp-Gruppen und Telegram-Kanäle sind, die täglich über den Alltag der Eingesperrten berichten.
Das Reality-Format entstand in den Niederlanden, war dort aber nicht so erfolgreich wie hier. Eine solche Wirkung wäre nicht möglich ohne die berühmten Merchandise-Artikel, die seit der ersten Ausgabe mit Bials Reden den Marketingmarkt stark bewegt haben.
Marken wie Johnson & Johnson (Sundown), iFood, Usaflex, Guaraná Antarctica und Fiat standen bereits auf der Sponsorenliste des meistgesehenen Hauses Brasiliens. Einige von ihnen waren die Hauptdarsteller in legendären Reality-Wettbewerben. Wer erinnert sich nicht an die endlosen Widerstandstests in einem Uno oder an den mit den riesigen Guaraná-Flaschen?!
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Marken in sozialen Medien
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Der letzte Test des BB21-Spitzenreiters (am 11.02.2021) sorgte auf Twitter für großes Aufsehen. Die von Coca-Cola gesponserte Veranstaltung brachte viele anonyme Kommentare über die Marke hervor, brachte aber auch Kommentare von ehemaligen Sponsoren mit sich, und das Ergebnis war selbst für die Marke selbst ein Witz.
Dieses Zusammenspiel der Marken macht deutlich, dass der Merchandising-Markt nicht nur auf die Dauer des Live-Programms beschränkt ist. Und es zeigt, dass Werbetreibende zunehmend in sozialen Netzwerken aktiv sind und auf Memes und Kommentare von Internetnutzern über die Teilnehmer achten. Ein guter Beweis dafür ist die Veröffentlichung von Avon, einem Erstsponsor der Sendung, der eine Nachricht an Fiuk schickte und sich dann dem Spionage-Sarah-Zug anschloss.
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Die finanzielle Seite der Medaille
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Sponsoring ist nicht nur das Thema, über das in den sozialen Medien am meisten gesprochen wird, sondern generiert auch viel Geld, um in die Tests des Programms aufgenommen zu werden. Diese Sponsoring-Quoten sind extrem hoch, gleichzeitig aber auch sehr profitabel für den Werbetreibenden.
In der letzten Ausgabe lagen die Quoten bei rund 42.600 R$ und brachten immer noch eine Marke von der Größe von McDonald's ins Programm. Das Fast-Food-Unternehmen druckte sein Logo und seine Produkte in einem Test des Marktführers, der die Zeitleisten mit Kommentaren von Leuten füllte, die eine Méqui-Kartoffel essen wollten. Primum Esse darbuotojų atranka Darüber hinaus sorgte es dafür, dass das Netzwerk während des Tests bei Google-Suchanfragen in die Höhe schoss und einen Suchanstieg von bis zu 9.985 % .
Was halten Sie von den Sponsoren dieser BBB-Ausgabe? Gibt es unerwartete Marken oder vermissen Sie Ihre alten Sponsoren? Sag es uns 😉
