E-Mail-Marketing , Marktplatz , Einblick , Denkweise und Budget – Begriffe, die auf den ersten Blick weit von unserer Routine entfernt erscheinen, aber bei denen, die mit digitalem Marketing arbeiten, sehr präsent sind. Eines der Ziele dieses Bereichs, der auf dem professionellen Markt stark gewachsen ist, besteht darin, Strategien zu entwickeln, um immer mehr Zielgruppen zu erreichen.
Aber was bedeutet der Einsatz von Marketing wirklich, um ein Unternehmen wachsen zu lassen? Für André Kliousoff , Marketingleiter bei BTG Pactual Digital, besteht der Ausgangspunkt für eine gute Strategie darin, die richtige Frage zu stellen. Wenn Sie wissen, was Sie fragen müssen, ist es viel einfacher zu verstehen, was bewertet werden sollte, und so gute Strategien zu entwickeln.
Überwachung oder Datenverfolgung?
Das Gefühl, ständig von unseren Mobiltelefonen und Computern beobachtet zu werden, kommt immer häufiger vor, und in gewisser Weise werden wir tatsächlich beobachtet. Suchverläufe, Verkaufsseiten, angezeigte Profile, verfolgte Marken – all dies kann zu einem Werkzeug für eine Marketingstrategie werden.
Haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie die gesponserten Beiträge, die Ihnen angezeigt werden, zunehmend mit Ihrem Profil übereinstimmen? Dies ist nichts weiter als das Ergebnis all der Arbeit, die Sie mit der Analyse der Daten, die Sie im Internet verbreitet haben, verbracht haben.
Wenn Sie zuvor ein Angebot für ein generisches Internetpaket erhalten haben, ist es dem Unternehmen heute anhand dieser Daten möglich, Ihre Interessen und die online verbrachte Zeit auszuwerten, um ein individuelleres Paket anzubieten. Denn jetzt ist es möglich, genauere Daten zu erfassen als nur Geschlecht, Alter und Standort.
Persona-Erstellung
Mit mehr Informationen über die Zielgruppe ist es möglich, verschiedene Arten von Personas zu erstellen, die sich für ähnliche Produkte interessieren. Diese Segmentierung ist detaillierter und ermöglicht Daten wie z. B. wie oft die Person ins Fitnessstudio geht, Interesse an Kursen, Reisen usw. Es ist, als ob Sie einen Freund von Ihnen beschreiben und dann Produkte anbieten könnten, die Ihnen sicherlich gefallen werden.
Schauen Sie sich einfach dieses Beispiel einer Persona an. Können Sie sich an jemanden erinnern, der wie Júlia aussieht?
