Das Online-Leben ist so stark mit dem Offline-Leben verbunden, dass die Digitalisierung praktisch in allem in unserem täglichen Leben präsent ist. In der Werbung wäre es nicht anders: Die digitale Welt ist angekommen und zeigt, dass es noch viele Wege zu erkunden gilt!

Werbung beschränkt sich längst nicht mehr nur auf Offline-Modelle und das Wachstum digitaler Werbung ist immer deutlicher erkennbar. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Steigerung der Investitionen in Online-Medien auf 60,9 % .

Viel Platz zum Wachsen

Es ist sogar erwähnenswert, dass die digitale Werbung wie jemand angekommen ist, der nichts mit niedrigeren Werten als dem Offline-Markt will, und dass sie heute nur noch wächst. Eine Studie des Dentsu Ad Spend Report wies darauf hin, dass Online-Werbung die treibende Kraft bei der Wiederaufnahme der Investitionen im Werbemarkt sein wird.

Auch im Jahr 2021 wird die digitale Werbung für 50 % des weltweiten Werbebudgets verantwortlich sein, was einen großen Erfolg für die Nische darstellt, da dies das erste Mal sein wird, dass diese Zahl erreicht wird. Und die Tendenz geht bis ins Unendliche und darüber hinaus, die Wachstumsprognosen liegen für 2021 bei 10,1 %. 

Digitale vs. Offline-Werbung und ihre Produkte

Aber welche Produktionsmöglichkeiten gibt es schließlich in jeder Nische? Wenn Sie zurückblicken, fallen Ihnen weitere Online- oder Offline-Optionen ein? Sie haben sich nicht an viele erinnert, keine Sorge, wir haben einige für Sie aufgelistet:

Offline 

• Einblendungen in Radio und Fernsehen; 
• Aktionen an Verkaufsstellen; 
• Gutes altes Flugblatt; 
• Veranstaltungen (Markeneinführung oder -förderung); 
• Werbetafeln und Giebel
• Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften.

Online

• E-Mail-Marketing; 
• Anwenden von SEO auf Blogposts;
• Website (Landingpages und/oder E-Commerce); 
• Gesponserte Beiträge in sozialen Netzwerken.

Kann das Off enden?

Der Anstieg der Investitionen in digitale Medien ist vor allem auf die im Vergleich zum Offline-Modell geringen Kosten zurückzuführen. Darüber hinaus ermöglicht digitale Werbung eine spezifische Ausrichtung auf die Zielgruppe einer bestimmten Kampagne, etwas anders als die Offline-Werbung, die eine größere Reichweite hat und manchmal weniger segmentiert ist. 

Viele fragen sich, ob dies auf ein eventuelles „Verschwinden“ der Offline-Medien hindeuten könnte, aber der Weg wird nicht in Ächtung, sondern in Neuerfindung liegen. Was übrigens bereits mit der Entwicklung der Werbetafeln geschehen ist, genauer gesagt mit der Geburt der LED-Panels – der berühmten Giebel – auf der ganzen Welt. 

Aber auch diese Frage überlasse ich Ihnen: Hebt das eine Modell das andere auf oder können sie zusammenarbeiten? Sag es uns in den Kommentaren 🤩