Quizás ya hayas visto que el mundo de la comunicación está lleno de términos en inglés en nuestro Instagram , pero ¿sabes qué significa Data Driven Marketing? Si la respuesta es no, puedes estar tranquilo, ya que estamos aquí para explicarte todo sobre este mundo de la lectura de datos.
¿Recuerda el botón “aceptar cookies” en los sitios web? Por lo tanto, a menudo sirve como una gran herramienta para el marketing basado en datos o, si lo prefiere, puede llamarlo marketing basado en datos.
Cada vez que buscas un producto, ingresas a un sitio web, ves un video con un anuncio, dejas un rastro en Internet y esto se convierte en datos que serán utilizados para crear estrategias cada vez más segmentadas y dirigidas a tu público objetivo.
Herramientas principales
Ahora quizás te estés preguntando: “¿pero cómo se accede a estos datos?” . Un gran compañero para el trabajo de análisis de datos es Google Analytics , que se puede vincular a un sitio web y ofrece un análisis completo del acceso a la dirección de correo electrónico, como por ejemplo: cuánto duró el acceso, cuántos leads tuvo el sitio web, etc.
Además, las herramientas de automatización te permiten delinear estrategias más refinadas y centrarte aún más en el objetivo mediante pruebas A/B. Una medida muy común en marketing, esta estrategia permite realizar dos pruebas cambiando solo una variable y así evaluar cuál generó mejor resultado.
Las pruebas A/B son un buen ejemplo de cómo los datos eliminan pasos en las estrategias de marketing; utilizando números es posible tomar decisiones sin hacer suposiciones primero sobre cuál será el mejor camino. Esto reduce la posibilidad de errores y fallas en la toma de decisiones y en la orientación al público.
¿Por dónde empezar?
Antes de comenzar a aplicar tests y utilizar herramientas de lectura de métricas, es importante entender qué hacer con todos estos datos y, como casi todo en la vida, el primer paso hacia este objetivo es estudiar y actualizarse en el mercado.
Y no te preocupes, porque ya te vamos a dar un gran consejo que te ahorrará tiempo de investigación 😉 Nuestro MBA en Data Driven Marketing está completamente enfocado a los profesionales del siglo XXI, aquellos que abren nuevos caminos dentro del mercado laboral.
