Email marketing , mercado , insight , mindset y presupuesto , términos que a primera vista pueden parecer lejanos de nuestra rutina, pero muy presentes en quienes trabajan con marketing digital. Trazar estrategias para llegar cada vez a más públicos es uno de los objetivos de esta área que ha crecido mucho dentro del mercado profesional.

Pero, ¿qué significa realmente utilizar el marketing para hacer crecer un negocio? Para André Kliousoff , responsable de marketing de BTG Pactual Digital, el punto de partida de una buena estrategia es hacer la pregunta correcta. Saber qué preguntar hará que sea mucho más fácil entender qué se debe evaluar y así construir buenas estrategias.

¿Vigilancia o seguimiento de datos?

La sensación de estar siempre vigilados por nuestros teléfonos móviles y ordenadores es cada vez más común y, en cierto modo, efectivamente estamos siendo vigilados. Historiales de búsqueda, sitios de ventas, perfiles vistos, marcas seguidas, todo esto puede convertirse en una herramienta para una estrategia de marketing.

¿Alguna vez te has parado a pensar en cómo, cada vez más, los posts patrocinados que te aparecen están alineados con tu perfil? Esto no es más que el resultado de todo el trabajo analizando los datos que has difundido por Internet. 

Si antes recibías una propuesta de un paquete genérico de Internet, hoy, a partir de estos datos, es posible que la empresa evalúe tus intereses y el tiempo que pasas en línea para ofrecerte un plan más personalizado. Porque ahora es posible recopilar datos más precisos que solo el género, la edad y la ubicación. 

creación de persona

Al tener más información sobre la audiencia, es posible crear diferentes tipos de personas interesadas en productos similares. Esta segmentación es más profunda y permite datos como la frecuencia con la que la persona va al gimnasio, interés en cursos, viajes, etc. Es como si pudieras describir a un amigo tuyo y luego ofrecerle productos que sin duda le agradarán. 

Solo mira este ejemplo de persona, ¿recuerdas a alguien que se parezca a Júlia?