No es ningún secreto que cada año Gran Hermano Brasil bate récords de audiencia, prueba de ello es estar en la 21ª edición y conmover las redes sociales, siendo objeto de varios grupos de WhatsApp y canales de Telegram que traen actualizaciones diarias sobre la rutina de los confinados.
El formato reality surgió en los Países Bajos, pero allí no tuvo tanto éxito como aquí. Tal repercusión no podía estar exenta de los famosos productos que desde la primera edición, con los discursos de Bial, han movido intensamente el mercado del marketing.
Marcas como Johnson & Johnson (Sundown), iFood, Usaflex, Guaraná Antártica y Fiat ya están en la lista de patrocinadores de la casa más vista de Brasil. Algunos de estos protagonizando icónicos reality shows, ¡¿quién no recuerda las interminables pruebas de resistencia dentro de un Uno o el de las botellas gigantes de guaraná?!
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Marcas en las redes sociales
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La última prueba del líder BB21 (celebrada el 11/02/2021) generó mucho revuelo en Twitter. El evento, patrocinado por Coca-Cola, generó muchos comentarios anónimos sobre la marca, pero además trajo comentarios de antiguos patrocinadores y el resultado fue una broma incluso para la propia marca.
Esta interacción entre marcas deja claro que el mercado del merchandising no se limita sólo a la duración del programa en directo. Y se nota que los anunciantes están cada vez más activos en las redes sociales, atentos a los memes y comentarios de los internautas sobre los participantes. Buena prueba de ello es la publicación de Avon, patrocinador primerizo del programa, que envió un mensaje a Fiuk y luego se sumó al carro de la espía Sarah.
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El lado financiero de la moneda
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Además de convertirse en el tema más comentado en las redes sociales, los patrocinios generan mucho dinero para realizar inserciones en los concursos del programa. Estas cuotas de patrocinio son altísimas, pero al mismo tiempo muy rentables para el anunciante.
En la última edición, las cuotas rondaron los 42.600 reales y aún así trajeron al programa una marca del tamaño de McDonald's. La empresa de comida rápida imprimió su logo y productos en una prueba del dirigente que llenó los timelines con comentarios de personas que querían comer una papa Méqui. Primum Esse darbuotojų atranka Mucho más que eso, provocó que la red se disparara en las búsquedas de Google durante la prueba, registrando un aumento de hasta el 9,985% en las búsquedas.
¿Qué opinas de los patrocinadores de esta edición de BBB? ¿Alguna marca inesperada o extrañas a tus antiguos patrocinadores? Cuéntanos 😉
