MBA en Data Driven Digital Marketing: ¡tu futuro también está en los datos!

Dominar, innovar y liderar con datos

Cómo construir, ejecutar y optimizar estrategias de marketing digital en un mundo cada vez más lleno de datos.

Hecho por el mercado para prepararte para el mercado.

Empresas colaboradoras que aprueban el MBA

4 pilares

Formateado para revolucionar la forma de utilizar los datos en marketing

ESTADÍSTICA

Dominar los fundamentos matemáticos esenciales y comprender las aplicaciones más efectivas de la estadística en el universo del marketing, identificando patrones y tendencias.

CUENTO

Desarrolle la capacidad de comunicar ideas e historias impactantes a través de datos, ganando la atención y el compromiso de su audiencia.

TECNOLOGÍA

Dominar la gestión necesaria para coordinar herramientas y plataformas que mejoren la recogida, análisis y visualización de datos.

MARKETING

Exploramos varias métricas, KPI y técnicas para revisar diferentes áreas, definiciones y marcos.

Descubra el plan de estudios de nuestro curso

Dividido en 4 módulos, el MBA en Data Driven Digital Marketing mezcla teoría y práctica, repleto de casos reales, impartido por profesionales con amplia experiencia y referentes en sus materias, además de abrir puertas a visitas técnicas a grandes empresas. El objetivo es que el alumno complete el curso sabiendo configurar y ejecutar estrategias de marketing digital realmente capaces de impactar positivamente en los resultados de las empresas.

CONVIÉRTETE EN UN EXPERTO.

Curso para mejorar conocimientos en marketing digital, con dosis de estadística, economía del comportamiento, definición y manejo de métricas, herramientas y software de gestión, además de varios casos prácticos.

APRENDERÁS SOBRE

• Cultura basada en datos: pros y contras

• Métricas de marketing digital
• Sesgos y proceso de toma de decisiones
• Herramientas de generación y gestión de proyectos basados en datos
• Conceptos básicos en estadística
• Aplicación práctica del Data Driven Digital Marketing

DURACIÓN

4 semestres

PERÍODO

Miércoles (19:00-22:00 horas)

Sábado (09h-12h | 13h-16h)

Inicio de clases en el 2do Semestre de 2023

Clases en fines de semana alternos.

INVERSIÓN

desde R$ 1.250,00/mes

CARGA COMPLETA

420 horas

FORMATO

Completamente remoto con clases sincrónicas en vivo

MÓDULO 01

MÓDULO 02

MÓDULO 03

MÓDULO 04

MÓDULO 05

1. Introducción y preparación

Fundamentos del marketing basado en datos

Introducción a la toma de decisiones basada en datos y los sesgos
Google Sheets/Excel (estudiar al norte)

Estadística

Estadísticas – Introducción, Medidas de Tendencia Central, Medidas de Dispersión.
Estadísticas 2 – Análisis crítico de resultados/informes estadísticos.
Estadística 3 – Tendencia y Probabilidad aplicada a escenarios de Marketing.
Muestreo Probabilístico aplicado a la investigación de mercados.
Estadísticas 4 – Revisión de fórmulas para estadísticas de marketing

2. Estadística

Medidas descriptivas
Tendencia y probabilidad
Correlación

Gráficos, embudos y recorrido del cliente

Tipos de gráficos
BPMN (Notación de modelado de procesos de negocio)
Público objetivo, PCI y persona
Embudo y recorrido del cliente
Comportamiento del consumidor

2. Comercialización de datos

Métricas, KPI's e Indicadores Esenciales

Conceptos y diferencias Métricas, OKR, KPI y NSM
métricas de comercio electrónico
Métricas de anuncios
Métricas de marketing de contenidos (incluye podcast)
Métricas de redes sociales e influencers
Métricas de anuncios
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Métricas ABM
Métricas del producto
Métricas para SAAS
Métricas para aplicaciones
Métricas de ventas
Métricas de CRM (ventas)
Métricas conversacionales

Estrategias de crecimiento y seguridad de datos

Definición de métricas, OKR, KPI y NSM
Hackeo del crecimiento
Seguridad de datos (Privacidad y LGPD)

3. Creación de datos

Gestión y arquitectura de datos

MVP: conceptos básicos de ETL (Google Sheets + GPT)
Almacén de datos
ETL
Arquitectura y planificación de datos

Análisis predictivo, visualización de datos

Modelos predictivos
Estudio de datos de Google
Energía BI

Análisis y optimización competitiva

Análisis, banco e inteligencia de mercado.
Pruebas A/B
Monitoreo de medios

4. Aplicar, crear, delegar y presentar

Seguimiento de inversiones y desempeño

Análisis de desempeño a largo plazo
Seguimiento de objetivos, OKR, KPI y NSM
Planificación de medios (¿Cómo armar una estrategia? ¿Cuánto invertir en cada medio digital? (asignación de canales); etc.)

Gestión de proyectos basada en datos

Vista macro del marketing y las ventas basadas en datos
Alcance de cómo delegar un proyecto Data Driven
Proceso de toma de decisiones basado en datos

El futuro del marketing basado en datos

Planificación posterior a la fecha
Cómo prepararse para la inteligencia artificial (GPT Chat y similares)

5. Marketing basado en datos: desde la planificación hasta el lanzamiento

Proyecto Práctico Final

Embárcate en un viaje de transformación digital, aplicando todos los conocimientos adquiridos en el MBA para resolver un verdadero desafío de marketing digital para una empresa de tu elección.

Tus opciones serán:

1 – La empresa donde usted trabaja o es socio, permitiéndole contribuir directamente a su éxito.
2 – Un cliente suyo, mejorando su relación profesional presentando nuevas soluciones a los desafíos que enfrenta.
3 – Una empresa candidata que presentaremos, que busca análisis y soluciones de profesionales calificados como usted.

Este desafío te permitirá conectar y estructurar los conocimientos adquiridos, generando una comprensión profunda y práctica del marketing basado en datos.

2. Diseño y Visualización I

Fundamentos, crítica y rediseño
Diseño de información y percepción visual.
Codificación de datos

3. Diseño y Visualización II

Matplolib y Seaborn
Ilustrador Adobe
SIG/QGIS
Florecer y D3

3. Diseño y Visualización II

Herramientas para la investigación y la comunicación
Creación de prototipos (HTML, JS y CSS)
Introducción a Matplotlib y Plotly

1. Storytelling: escribir con datos

Creando narrativas con datos
Datos para informar, entretener y conectar

2. Gestión de proyectos

Metodologías ágiles para el Periodismo (Scrum y Kanban)
Uso de herramientas digitales (Trello, Asana, Todoist)

3. Emprendimiento e Innovación

Ideación de proyectos de innovación periodística
Estrategias de recaudación de fondos (anuncios, financistas, etc.)

Nuestro plan de estudios del curso

El MBA en Data Driven Digital Marketing es un curso de vanguardia enfocado en desarrollar conocimientos de programación, aplicabilidad y diseño, a través de un aprendizaje práctico basado en investigaciones en periodismo, ciencia de datos, codificación y desarrollo digital.

Módulo 1

Fundamentos del marketing basado en datos

Introducción a la toma de decisiones basada en datos y los sesgos
Google Sheets/Excel (estudiar al norte)

Gráficos, embudos y recorrido del cliente

Tipos de gráficos
BPMN (Notación de modelado de procesos de negocio)
Público objetivo, PCI y persona
Embudo y recorrido del cliente
Comportamiento del consumidor

Estadística

Estadísticas – Introducción, Medidas de Tendencia Central, Medidas de Dispersión.
Estadísticas 2 – Análisis crítico de resultados/informes estadísticos.
Estadística 3 – Tendencia y Probabilidad aplicada a escenarios de Marketing.
Muestreo Probabilístico aplicado a la investigación de mercados.
Estadísticas 4 – Revisión de fórmulas para estadísticas en marketing

Módulo 2

Métricas, KPI's e Indicadores Esenciales

Conceptos y diferencias Métricas, OKR, KPI y NSM
métricas de comercio electrónico
Métricas de anuncios
Métricas de marketing de contenidos (incluye podcast)
Métricas de redes sociales e influencers
Métricas de anuncios
Optimización de la tasa de conversión (CRO)
Métricas ABM
Métricas del producto
Métricas para SAAS
Métricas para aplicaciones
Métricas de ventas
Métricas de CRM (ventas)
Métricas conversacionales

Estrategias de crecimiento y seguridad de datos

Definición de métricas, OKR, KPI y NSM
Hackeo del crecimiento
Seguridad de datos (Privacidad y LGPD)

Módulo 3

Gestión y arquitectura de datos

MVP: conceptos básicos de ETL (Google Sheets + GPT)
Almacén de datos
ETL
Arquitectura y planificación de datos

Análisis predictivo, visualización de datos

Modelos predictivos
Estudio de datos de Google
Energía BI

Análisis y optimización competitiva

Análisis, banco e inteligencia de mercado.
Pruebas A/B
Monitoreo de medios

Módulo 4

Seguimiento de inversiones y desempeño

Análisis de desempeño a largo plazo
Seguimiento de objetivos, OKR, KPI y NSM
Planificación de medios (¿Cómo armar una estrategia? ¿Cuánto invertir en cada medio digital? (asignación de canales); etc.)

Gestión de proyectos basada en datos

Vista macro del marketing y las ventas basadas en datos
Alcance de cómo delegar un proyecto Data Driven
Proceso de toma de decisiones basado en datos

El futuro del marketing basado en datos

Planificación posterior a la fecha
Cómo prepararse para la inteligencia artificial (GPT Chat y similares)

Módulo 5

Proyecto Práctico Final

Embárcate en un viaje de transformación digital, aplicando todos los conocimientos adquiridos en el MBA para resolver un verdadero desafío de marketing digital para una empresa de tu elección.

Tus opciones serán:

1 – La empresa donde usted trabaja o es socio, permitiéndole contribuir directamente a su éxito.
2 – Un cliente suyo, mejorando su relación profesional presentando nuevas soluciones a los desafíos que enfrenta.
3 – Una empresa candidata que presentaremos, que busca análisis y soluciones de profesionales calificados como usted.

Este desafío te permitirá conectar y estructurar los conocimientos adquiridos, generando una comprensión profunda y práctica del marketing basado en datos.

Certificaciones profesionales

Al completar nuestro curso, recibirá una certificación completa que confirma sus calificaciones como profesional líder en marketing digital basado en datos.

Analista de datos

Certificación en 1 año

Ingeniero de datos

Certificación en 1 año

Ingeniero de aprendizaje automático

Certificación en 1 año

científico de datos

Certificación en 1 año

Marketing digital basado en datos

Certificación completa

Testimonio de mercado

“Marketing y Ventas son disciplinas que han cambiado mucho en los últimos años, pero muy pocas escuelas de negocios e instituciones educativas han logrado mantenerse y formar profesionales al nivel que exige el mercado. Por otro lado, los mentores de este curso cuentan con una trayectoria de éxito en el ecosistema nacional de marketing y ventas, con casos y premios que acreditan resultados. Creo que estas conexiones, entre el mercado, los estudiantes y profesionales de alta credibilidad, enfocados a resultados y ventas, son diferenciadores para este MBA”, dice Luiz Lourenço, socio y director de RD Station.

Luiz Lourenço, socio y director de RD Station.

Tu día de clase en IDP es así.

Habrá horas de estudio individual y clases en vivo.

Todo el formato del programa fue diseñado para que nuestros estudiantes puedan ejercitar sus habilidades interpersonales y ser capaces de enfrentar los desafíos cotidianos típicos de la carrera de un Profesional Especialista en Marketing.

METODOLOGÍA DOCENTE

Aprende de quienes son un referente.

¡El equipo detrás de tu curso cuenta con expertos en tecnología y educación para que tengas el mejor apoyo pedagógico durante tu viaje hasta aquí!

Aprende de quienes son un referente.

¡El equipo detrás de tu curso cuenta con expertos en tecnología y educación para que tengas el mejor apoyo pedagógico durante tu viaje hasta aquí!

Albert Hayfaz

CEO y cofundador de VOOOZER, empresa referente en Audio Marketing en el país, seleccionada por Google for Startups como una de las startups más prometedoras en 2019. Creador de la metodología Audio Posts, desde hace 6 años optimiza el engagement, SEO y generación de leads de cientos de empresas, entre ellas: RD Station, iFood y Flash.

Rodrigo Nascimento

Autor del libro “Marketing en la era de los datos – El fin de las conjeturas”, el primero sobre marketing de datos en Brasil. Fundador de la startup de marketing de datos Buscar ID, atendió a más de 300 empresas en su carrera de 8 años en el sector, uno de los más grandes de Brasil en marketing de datos según SEMRush. Trabajó con marcas como Fundação Getúlio Vargas, Obabox, Rock Content, Méliuz, nima Educação, Drogaria Araujo y más de 300 empresas más.

Renata Catto

Director de Negocios en SOAP | Especializada en Comunicación y Liderazgo Femenino, Consciente y Humanizado | Altavoz | Podcaster – Habla SOAP

Valdir de Jesús

Estudiante de Doctorado y Maestría en Ingeniería de Producción por la Universidad Federal de Minas Gerais. Consultor en Ciencia de Datos, Inteligencia de Negocios y Gestión de Proyectos con más de 1.080.000 m2 gestionados. Especialista y consultor en Gestión de Proyectos en escenarios inciertos. Especialista en Gestión de Proyectos con Project by Microsoft.

Rafaela Martín

Profesional en Marketing Digital, licenciado en Publicidad, dedicado al área de datos y CRO – Conversion Rate Optimization -. Actúa en agencias desde 2018 y actualmente ocupa el cargo de CRO y coordinadora de datos en NP Digital Brasil, gestionando equipos y proyectos de experimentación (CRO) y datos, estructurando procesos operativos en el área y realizando capacitaciones en marketing para otras áreas de productos. de la agencia (SEO, Paid Media y Project Management). Está certificado en Growth Hacking y Data Analytics, además de varios cursos extracurriculares.

Tierra raíz

Uno de los pioneros en Crecimiento en el país, con más de 15 años de experiencia en Marketing, Ventas y Producto. Elegido como TOP50 Profesionales y TOP20 Fundadores Hustlers por Gama Academy. Licenciada en Publicidad y Marketing por la ESPM, Postgrado en Gestión Empresarial por el BBI de Chicago, Especialista en Neuromarketing y Neuroventas. Socia fundadora y Directora Ejecutiva de Growth Office, aplica metodologías propias que promueven la Inteligencia de Crecimiento Empresarial combinada con la Ciencia del Comportamiento Humano. Se desempeña como Consultora, Mentora, Speaker y Docente MBA. Ya aceleró el crecimiento de decenas de startups y corporaciones en Brasil y en el extranjero.

Débora Veras

Con más de 18 años de experiencia en el área comercial, Débora trabajó durante 13 años en una multinacional del mercado de Telecom hasta encontrarse en el mercado tecnológico. Después de haber trabajado para empresas como RD y ActiveCampaign, hoy dirige el área de alianzas de MoEngage, una martech con más de 700 empleados repartidos en 15 oficinas en todo el mundo. Su experiencia abarca la gestión del desempeño, la identificación de oportunidades de mercado, la negociación de contratos y el establecimiento de asociaciones comerciales estratégicas.

Fernando Ramos

Fernando es un experimentado profesional del marketing digital, especializado en la toma de decisiones basadas en el análisis de datos. Con un MBA de FIA-USP y Vanderbilt, aplicó estrategias “datadrive” en empresas como Sky TV, Expedia (Head of Digital Marketing) y Rappi (actualmente Global Head of Merchandising), logrando resultados excepcionales. Su experiencia incluye liderazgo de la Universidad de Stanford y gestión de proyectos de la Universidad de California Santa Cruz. Licenciado en Sistemas de Información de la Universidad Mackenzie.

Álvaro Magri

Licenciatura y Maestría en Informática por la Universidad Estatal “Júlio de Mesquita Filho” campus São José do Rio Preto (2014-2020) en la que se especializó en resolución de problemas en el ámbito de la Bioinformática, tratando datos de gran escala, así como en informática de alto rendimiento. Profesor universitario de la UNESP y UNILAGO de la citada ciudad, con enfoque en nuevas tecnologías e interdisciplinariedad, con cursos impartidos desde salud hasta ingeniería. También juega un papel protagonista en el desarrollo y gestión de software en el escenario del Marketing Conversacional.

Christiane Luckow

Socia y Responsable de Estrategia del Estúdio Nub, licenciada en Comunicación Social – Periodismo por la PUCRS y posgraduada en Marketing Estratégico con MBA por la ESPM-Sul. Ha trabajado en agencias de publicidad y, durante 12 años, ha trabajado con facilitación creativa, mapeo de escenarios, cultura y branding con el objetivo de poner en valor uno de los mayores activos de una empresa: su marca.

João Sgarbi

Ha trabajado durante casi 20 años como abogado en casos de alta complejidad. Licenciado y posgraduado por Mackenzie, con especialización por la PUC-SP y por la Universidad de Coimbra (Portugal), también tiene una maestría en filosofía y teoría general del derecho por la USP.

Oscar Sigaki

Ingeniero egresado de la FEI y Profesor de Postgrado en la carrera de Marketing Digital de la UMC. Ha sido responsable del marketing de resultados en proyectos como Vivo, Smiles, Kroton, entre otros. Hoy, como socio y CGO de Hubify, es responsable de las áreas de Paid Media, SEO y Contenidos.

Rafael Dyxklay

Con 10 años de experiencia en el mercado de la tecnología y la innovación, durante los últimos años ha trabajado en la construcción de tres startups que se convirtieron en unicornios (Creditas, Olist y Loft) y ha fundado empresas en los sectores de recursos humanos, educación y finanzas. Hoy es el fundador de Barte, una fintech que recibió más de R$ 20 millones en inversiones de fondos como VentureFriends y GFC (que también estuvieron en el inicio de empresas como Facebook y Airbnb). Además, es profesor y expositor en los principales eventos tecnológicos del país.

Felipe Espina

Autor de 3 libros, CEO y cofundador de Maestro ABM Desde 2003, ayudando a personas y empresas a través de Internet. Premiado como Profesional Digital por ABRADi-SP en 2017. Participé del primer equipo de Growth Hacking en RD Station, fui Jefe de Crecimiento y socio del Distrito y responsable del primer portal ABM (Account-Based Marketing) en Brasil.

VER LO QUE EL COORDINADOR TIENE QUE DECIR

Mira en el vídeo lo que el coordinador del curso y CEO fundador de Hubify, Fábio Duran, tiene que decir sobre el MBA.

Tu camino hacia IDP Tech School

1. Registro

2. Entrevista

3. Registro

¿Aún tienes preguntas?

1. ¿Existe algún programa de becas para el programa MBA en Data Driven Digital Marketing?

No existe un programa de becas para el MBA. Hable con un asesor para obtener más información sobre las posibilidades de pago.

2. ¿Qué tipo de certificado recibiré después de completar el MBA en Data Driven Digital Marketing?

IDP es una Institución de Educación Superior reconocida y regulada por el MEC. El MBA en Data Driven Digital Marketing tiene el título de posgrado . ¡Al finalizar el curso, el estudiante recibirá un certificado de posgrado registrado en el MEC !

3. ¿Cuánto dura el MBA en Data Driven Digital Marketing?

El MBA en Data Driven Digital Marketing se divide en módulos, con una carga horaria de 420 horas y una duración de 2 años.

Nuestros cursos fueron diseñados con un flujo continuo de aprendizaje, práctica, capacitación y desarrollo profesional.

¡A lo largo de este período, el estudiante seguirá senderos inmersivos y vislumbrará el nacimiento de un profesional único en el mercado!

4. ¿Cómo es el proceso de selección del MBA en Data Driven Digital Marketing?

La primera etapa del proceso de selección para el MBA en Data Driven Digital Marketing consiste en un análisis curricular. Si se aprueba, el candidato pasará a la etapa de entrevista final con nuestro coordinador del curso.

Las entrevistas se realizarán en formato virtual.

5. ¿Necesito tener conocimientos de programación o matemáticas para inscribirme?

¡No! Para matricularte en el MBA en Data Driven Digital Marketing solo necesitas haber cursado estudios superiores a nivel de pregrado.

El MBA en Data Driven Digital Marketing fue desarrollado para aquellos profesionales que desean un desarrollo profesional en un área de la tecnología y sin embargo tienen pocos o ningún conocimiento específico en programación o matemáticas.

La Escuela Tecnológica ofrecerá material de apoyo y estudio previo en las áreas de matemáticas y estadística. De esta manera aprovecharás al máximo tu entrenamiento.

6. ¿Cuál es el modelo de enseñanza adoptado para el MBA en Data Driven Digital Marketing?

El modelo de enseñanza adoptado para el MBA en Data Driven Digital Marketing es el de formación a distancia, remoto, con clases síncronas y actividades sincrónicas y asincrónicas.

Por ello, es importante que el alumno participe en las clases y realice todas las actividades propuestas para obtener una experiencia completa.

Nuestro MBA fue diseñado para que el estudiante tenga una experiencia más allá de la teoría. Nuestras reuniones sincrónicas incluyen momentos de clase y práctica asistencial.

7. ¿Cuándo se realizarán los momentos sincrónicos?

Los momentos sincrónicos, clases y prácticas, se realizarán los miércoles
, de 19 a 22 horas y los sábados, de 9 a 12 horas y de 13 a 17 horas. Serán dos fines de semana de actividades sincrónicas intercalados con un fin de semana sin actividades sincrónicas .

8. ¿Cuáles son los planes de pago?

El pago se puede realizar en efectivo o fraccionado en hasta 24 cuotas. Hable con un consultor para obtener más información.

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