Ce n'est un secret pour personne que chaque année Big Brother Brasil bat des records d'audience, la preuve en est la 21ème édition et le mouvement des réseaux sociaux, faisant l'objet de plusieurs groupes WhatsApp et chaînes Telegram apportant des mises à jour quotidiennes sur la routine des personnes confinées.
Le format téléréalité est apparu aux Pays-Bas, mais il n'y a pas eu autant de succès qu'ici. Une telle répercussion ne pourrait pas se faire sans la fameuse marchandise qui, depuis la première édition, avec les discours de Bial, a intensément ému le marché marketing.
Des marques telles que Johnson & Johnson (Sundown), iFood, Usaflex, Guaraná Antarctica et Fiat figuraient déjà sur la liste des sponsors de la maison la plus regardée du Brésil. Certains d'entre eux sont à l'affiche de compétitions de téléréalité emblématiques, qui ne se souvient pas des tests de résistance interminables à l'intérieur d'un Uno ou de celui avec les bouteilles géantes de guaraná ?!
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Les marques sur les réseaux sociaux
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Le dernier test du leader du BB21 (organisé le 11/02/2021) a fait beaucoup de buzz sur Twitter. L'événement, sponsorisé par Coca-Cola, a généré de nombreux commentaires anonymes sur la marque, mais en plus il a suscité des commentaires d'anciens sponsors et le résultat a été une plaisanterie même pour la marque elle-même.
Cette interaction entre les marques montre clairement que le marché du merchandising ne se limite pas à la durée du programme live. Et cela montre que les annonceurs sont de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux, conscients des mèmes et des commentaires des internautes sur les participants. Une bonne preuve en est la publication d'Avon, un premier sponsor du programme, qui a envoyé un message à Fiuk et a ensuite rejoint le train de l'espion Sarah.
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Le côté financier de la médaille
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En plus de devenir le sujet le plus discuté sur les réseaux sociaux, les parrainages génèrent beaucoup d'argent pour réaliser des insertions dans les tests du programme. Ces quotas de parrainage sont extrêmement élevés, mais en même temps très rentables pour l'annonceur.
Lors de la dernière édition, les quotas étaient d'environ 42 600 R$ et intégraient quand même une marque de la taille de McDonald's au programme. L'entreprise de restauration rapide a imprimé son logo et ses produits lors d'un test du leader qui a rempli le journal de commentaires de personnes souhaitant manger une pomme de terre Méqui. Primum Esse darbuotojų atranka Bien plus que cela, cela a fait monter en flèche le réseau dans les recherches Google pendant le test, enregistrant un pic allant jusqu'à 9 985 % dans les recherches.
Que pensez-vous des sponsors de cette édition de BBB ? Des marques inattendues ou vos anciens sponsors vous manquent ? Dites-nous 😉
