Vous avez peut-être déjà vu le monde de la communication regorger de termes en anglais sur notre Instagram , mais savez-vous ce que signifie le Data Driven Marketing ? Si la réponse est non, rassurez-vous, car nous sommes là pour tout vous expliquer sur ce monde de la lecture de données.

Vous vous souvenez du bouton « accepter les cookies » sur les sites Web ? Il constitue donc souvent un excellent outil pour le marketing basé sur les données ou, si vous préférez, vous pouvez l'appeler marketing basé sur les données. 

Chaque fois que vous recherchez un produit, entrez sur un site Web, regardez une vidéo avec une annonce, vous laissez une trace sur Internet et cela devient des données qui seront utilisées pour créer des stratégies de plus en plus segmentées et ciblées pour votre public cible.

Principaux outils

Maintenant, vous vous demandez peut-être : « mais comment accéder à ces données ? » . Un excellent compagnon du travail d'analyse des données est Google Analytics , qui peut être lié à un site Web et fournit une analyse complète de l'accès à l'adresse e-mail, par exemple : la durée de l'accès, le nombre de prospects du site Web, etc.

De plus, les outils d'automatisation vous permettent d'élaborer des stratégies plus raffinées et de vous concentrer encore plus sur l'objectif grâce aux tests A/B. Mesure très courante en marketing, cette stratégie permet de réaliser deux tests en modifiant une seule variable et ainsi d'évaluer laquelle a généré le meilleur résultat. 

Les tests A/B sont un bon exemple de la façon dont les données éliminent les étapes des stratégies marketing, en utilisant des chiffres, il est possible de prendre des décisions sans faire d'hypothèses au préalable sur la meilleure voie à suivre. Cela réduit les risques d’erreurs et d’échecs dans la prise de décision et le ciblage du public.

Par où commencer ?

Avant de commencer à appliquer des tests et à utiliser des outils de lecture de métriques, il est important de comprendre quoi faire avec toutes ces données et, comme presque tout dans la vie, la première étape vers cet objectif est d'étudier et de se mettre à jour sur le marché.
Et ne vous inquiétez pas, car nous allons déjà vous donner une bonne astuce qui vous fera gagner du temps dans vos recherches 😉 Notre MBA en Data Driven Marketing est entièrement axé sur les professionnels du 21e siècle, ceux qui empruntent de nouvelles voies sur le marché du travail.