Haben Sie sich jemals eine Welt vorgestellt, in der Werbeprofis für ihre kreative Arbeit einen Oscar gewinnen? Dies ist bereits Realität, oder besser gesagt, fast! Die kommunikative Version der berühmtesten goldenen Statuette der Welt ist der Löwe von Cannes ( Cannes Lions ). Seit 1953 würdigt das Internationale Festival der Kreativität in Cannes jährlich Werbung und ist zu einem Wahrzeichen der Region geworden. Ein goldener Löwe steht für Kreativität, Effizienz und Respekt.

Aber lassen Sie uns in Teilen darauf eingehen, Sie haben vielleicht schon gehört, dass in Cannes eine weitere sehr berühmte Veranstaltung stattfindet, oder? Filmfestspielen von Cannes inspiriert , die wiederum audiovisuelle Werke auszeichnen. Im Laufe der Jahrzehnte hat das Werbefestival mehrere Agenturen auf der ganzen Welt ausgezeichnet, und Brasilien bleibt Jahr für Jahr an der Spitze der Gewinner und nimmt Dutzende Statuetten mit nach Hause. Im Jahr 2021 wurde das Festival erweitert und umfasst nun in seinen knapp 30 Kategorien Kategorien wie Design, Markenerlebnis, Nachhaltigkeit und sogar PR-Fälle.

Wie gewinnt man einen Löwen?

Da es sich bei der Preisverleihung um ein wichtiges Ereignis handelt, das Trends und Neuigkeiten auf dem Werbemarkt bestimmt, gibt es Preiskategorien, die in folgende Kategorien unterteilt sind: 

• Großer Preis,
• Goldener Löwe, 
• Silberner Löwe,
• Bronzener Löwe. 

Für jede Kategorie gibt es einen Juryvorsitzenden und eine spezielle Jury, die sich aus Werbetreibenden aus verschiedenen Ländern zusammensetzt. Die Bewertungskriterien bewerten den Wandel, den Werbung in der Branche, der Wirtschaft und auch in der Bevölkerung bewirkt hat. Hinzu kommen natürlich auch kreative Aspekte.  

Die erste Auszeichnung, die Brasilien erhielt, ging an eine Werbung, die von niemand anderem als dem großen Namen der brasilianischen Werbung, Washington Olivetto, stammen konnte. 1974, inmitten einer Krise der Arbeitslosigkeit und Vorurteile, startete er am Tag der Arbeit „ Man Over 40 “.

Der Löwe von Cannes in der Pandemie 

Letztes Jahr fand das Festival in einem virtuellen Format statt, aber dieses Mal ohne die bekannten Auszeichnungen, Vorträge, Diskussionsgruppen und jede Menge Networking, die die Ausgabe kennzeichneten, wurden nur drei Kategorien für ihr Vermächtnis und dafür, dass sie die Besten waren, geehrt Jahrzehnt. Die Ausgabe 2021 bleibt zu 100 % digital und findet nächsten Monat, zwischen dem 21. und 25. Juni, statt. Sie können das gesamte Programm auf der offiziellen Website verfolgen. 

Auffällige Werbung

Wir haben einige ikonische brasilianische Werbespots ausgewählt, die die Trophäe mit nach Hause genommen haben, damit Sie sehen können, welch hohes Maß an Engagement und Professionalität jemand dazu bringt, die Trophäe mit nach Hause zu nehmen.

Diese Cola ist Fanta. Na und?

Agentur DAVID São Paulo sicherte sich in der Ausgabe 2018 7 Löwen mit der Werbung für Coca-Cola Brasil, die einem berühmten homophoben Ausdruck, der in Brasilien weit verbreitet ist, eine neue Bedeutung verleiht.

Preis auf Shirt

Walmarts Kampagne für seine Marke Hipermercado Bompreço gewann in der Ausgabe ebenfalls fünf Auszeichnungen. Im Jahr 2016 ließ die DM9DDB in den letzten beiden Runden der Bahia-Meisterschaft Fußballspieler mit den Preisen der Produkte der Aktion aufs Feld gehen und nutzte dabei die auf ihren Rücken aufgedruckte Nummer.

Fuß in der Tür 

AlmapBBDO eine Agentur, die beim Cannes-Festival immer hervorsticht, wurde 2016 für die Kampagne von Volkswagen ausgezeichnet, die eine neue Funktion zum Öffnen des Kofferraums seiner Autos ankündigte. Dazu brachten sie mehrere Szenen, in denen Menschen buchstäblich Türen eintreten und beim Betrachter unterschiedliche Gefühle wecken.

Haben Sie einen Vorgeschmack auf Cannes bekommen? Wir sind sicher, dass bald einer der IDP-Absolventen die französische Bühne in Richtung seiner Statuette betreten wird.