Text Juliana Vasconcelos, ECOM/IDP-Werbestudentin
Mit fast 5.000 Followern hat Rachel gezeigt, dass der Modejournalismus in den letzten Jahren nur gewachsen ist und dabei nicht aufhören wird. In ihren Beiträgen geht es um Modegeschichte, die wichtigsten Nachrichten der Woche und jede Menge Laufsteganalysen. Was Ihr Profil darüber hinaus sehr erfolgreich macht, sind die fast wöchentlichen Interviews mit ganz besonderen Gästen, wie Mutter und Tochter Costanza Pascolato und Consuelo Blocker.
Wir haben ein Interview mit der Kommunikatorin geführt und sie hat ihre Geschichten und einige Tipps für diejenigen geteilt, die mehr über Mode wissen und auch ein Profi auf diesem Gebiet werden möchten.
Juliana von ECOM: Erzählen Sie uns etwas über sich und was Sie in letzter Zeit gemacht haben.
Ich habe einen Abschluss in Journalismus von der UnB (2019), arbeite aber seit fünf Jahren in der Modekommunikation, was schon immer das war, was ich wollte. Ich bin schon als Teenager in den Journalismus eingestiegen und wusste bereits, was ich machen wollte. Ich habe mich für den Studiengang entschieden, weil ich schon immer kommunikativ war und gerne schreibe, und landete schließlich in der Modekommunikation. Während meines Studiums verbrachte ich zwei Jahre bei Correio Braziliense, hatte aber viel Freiheit, über Schönheit, Lifestyle, Verhalten und Mode zu schreiben. Danach ging ich zu einer Marke, wo ich die Möglichkeit hatte, Content-Ersteller zu werden. So konnte ich mit zwei verschiedenen Arten des Schreibens arbeiten: in der Zeitung, die informativer ist, und in der Marke, auf der anderen Werbeseite, denn bei einer Modenschau zum Beispiel geht es nicht nur ums Anschauen, sondern darum, zu wissen, wie Es wird verkauft, wie es umgewandelt wird und hängt mit dem zusammen, was um Sie herum in der Welt geschieht. Nach meinem Abschluss schloss ich mich der Marke an und setzte das fort, was ich bereits tat. Als ich beschloss, CLT zu verlassen und freiberuflich zu arbeiten, hat es großen Spaß gemacht, die Möglichkeiten zu nutzen. Ich habe mit GPS angefangen und bin dann der Rubrik „Fashion Talks“ von Brasília Shopping beigetreten. Zu diesem Zeitpunkt begann ich, durch Content-Marketing und mit meiner Instagram-Seite @rachelsabino_ mehr Kunden zu gewinnen. Durch einen Freund bin ich im Januar 2021 der Agência JABOT (@jabot.agency) beigetreten, die gerade ihren physischen Bereich eröffnet hat. Dort arbeite ich als Director of Content und Kundentexte, bin aber auch in verschiedene Prozesse der Agentur eingebunden, wie zum Beispiel beim Styling und allem, was dazugehört. Diesen Monat fahre ich nach London, um meinen Master zu machen, aber ich werde weiterhin in der Agentur bleiben, aber mein Berufsleben wird sich vorerst mehr auf den akademischen Teil konzentrieren.
Juliana von ECOM: Und woher kommt dieser Sinn für Mode?
Ich hatte schon immer ein sehr künstlerisches Profil, anders als meine Familie, die sich für Medizin und Recht interessiert. Schon als kleines Kind war sie sehr extrovertiert, griff gern zum Mikrofon und träumte davon, im Bereich Kommunikation und Kunst zu arbeiten. Ich habe auch davon geträumt, Schauspielerin zu werden! Als ich klein war, ging ich mit meiner Mutter in den Salon und las immer das CARAS Magazine, das eine Modekolumne hatte, und in einer Sonderausgabe des Magazins, in der es nur um Mode ging, kaufte ich es und verliebte mich. Ich habe die Kleidung der Models aus dem Magazin ausgeschnitten und Skizzen angefertigt. Ich begann mich sogar für Kleidungsdesign zu interessieren und nahm an einem Zeichenkurs teil. Als ich zum ersten Mal über eine Modenschau schrieb, wurde mir klar, dass ich Modejournalistin werden wollte. Dann fand ich mich in dem Beruf wieder, während ich ihn ausübte. Meine Eltern haben mich immer sehr unterstützt, auch wenn sie Beamte waren und ein ganz anderes Leben führten. Was der Journalismus heute bietet, ist hauptsächlich diese Rotation und Vielfalt der Aktivitäten, insbesondere Marken, die nach Journalisten suchen, die ihrem Publikum etwas mitteilen können, ohne ein bestimmtes Mittel/Kommunikationsmittel zu benötigen.
Juliana von ECOM: Auf deinem Instagram-Profil hast du bereits erwähnt, dass es ein Traum sei, Chefredakteurin der Vogue zu sein, aber kürzlich hast du auch gesagt, dass das noch nicht alles ist, warum?
Was dem Modeprofi im Kopf bleibt, ist vor allem das Stereotyp „Der Teufel trägt Prada“, das zwar existieren mag, aber nicht nur das: vom Tag in die Nacht verwandelt zu werden, in einer glamourösen Welt zu leben, in Zeitschriften und Mode zu arbeiten Markenkleidung usw. Diese Welt existiert natürlich, aber die Welt der Mode besteht zu 99 % aus Schweiß und zu 1 % aus Glamour. Vor 10 Jahren waren Zeitschriften noch auf dem Vormarsch, da der Fokus noch nicht auf den sozialen Medien lag, bis Mitte 2012, wenn man die Zeitschriften analysiert, begann man, auf digitale Medien umzusteigen, die stark zu wachsen begannen begann, zu spezifische Fachkräfte loszuwerden. Heutzutage postet eine Marke nicht mehr nur Modekleidung. Es gibt also nicht mehr nur Social Media, man braucht ein ganzes Team. Sie [die Marken] begannen, in die Produktion von Inhalten zu investieren und öffneten so Türen für Journalisten. Digital hat den Markt stark geöffnet und erweitert. Vogue ist also nicht mehr die einzige Option. Wenn sich die Gelegenheit ergibt, ist das großartig, aber es ist nicht mehr nur das, was existiert, es kann als Inspiration dienen, gerade wegen dieser Möglichkeiten, die die Digitalisierung dem Beruf bietet. Interessant ist auch, dass sich das Wissen verändert hat. Anders als in der Vergangenheit müssen Journalisten über Kennzahlen Bescheid wissen und verstehen, ob der Inhalt ankommt und die Menschen erreicht. Auch bei der Produktion von Drehbüchern, denn die visuellen Elemente sind sehr schwer. Brechen Sie vom Klischee des gedruckten Magazins ab und sehen Sie sich die Optionen an, die auf dem Markt verfügbar sind. Beispiele für Berufe sind Social Media, Drehbuchautor, Reporter usw. Über soziale Netzwerke gibt es mehrere Möglichkeiten. Die Perspektive von Vogue hat sich nicht geändert, es ist immer noch ein Traum, eine Möglichkeit, aber es ist eine Art Magazin, dessen Qualität stark nachgelassen hat, also ist es unsere Generation, die das ändern wird, um das Imperium, das einst existierte, wieder aufzubauen.
Juliana von ECOM: Und wie haben Sie mit dem Aufbau Ihrer unglaublichen Karriere begonnen?
Ich bin vor allem sehr früh gereift, ich konnte mich nicht wie ein Praktikant verhalten, weil ich Chancen nutzen musste, und als ich bei Correio Braziliense war, trug ich den Namen einer Zeitung, also stürzte ich mich in die Chancen, die sich mir boten . Es ist auch notwendig, Chancen zu schaffen Was gab es denn zu tun? PRESSEFAHRT Rachel versuchte, sich zu engagieren. Ich ging zu SP für einen Kurs und bat um die Teilnahme an SPFW mit 3 Posts pro Tag, 8 Seiten Material und auch Berichterstattung auf Instagram, um die Posts zu verfassen, die ich wollte. Ich habe die Tatsache ausgenutzt, dass Instagram etwas aufgegeben wurde, um Inhalte zu erstellen. Und es war verrückt, eine ganze Woche lang durch SP zu laufen, weil die Paraden an verschiedenen Orten stattfinden. In dem Moment, in dem Sie sich zur Parade hinsetzen, wird es im Raum dunkel und Sie haben keine Ahnung, was passieren wird, und in wenigen Sekunden müssen Sie erfassen, welche Botschaft übermittelt wird. Es gibt keine Möglichkeit, physische Paraden zu beenden, denn es ist ein einzigartiges Erlebnis, das völlig über das virtuelle Erlebnis hinausgeht . Dieses Stereotyp der Person, die zur Parade erscheint, um alles zu kritisieren, ist bereits im Niedergang begriffen, es existiert im wirklichen Leben nicht mehr oft, weil es mehr als das ist; ist es, Trends zu entschlüsseln. Es geht viel weiter, als nur ein Outfit zu enthüllen. Es gibt Trends, Kultur, eine ganze Bedeutung, die die Parade trägt. Es ist sehr wichtig, die Botschaft zu verstehen. In Brasilien ist der Modemarkt so durcheinander, dass man über ein sehr gutes Netzwerk verfügen muss, um dorthin zu gelangen, denn alleine kann man nicht hingehen. Ich bin zu jeder Veranstaltung gegangen, um Kontakte zu knüpfen. Der Modesektor in Brasilien ist eine INVESTITION, man muss aus eigener Tasche bezahlen, um auch Chancen schaffen zu können.
Eine der Gelegenheiten, die ich hatte, war, nach Manaus zu reisen und über das Parintins-Festival zu berichten, das wie ein Sapucaí in Amazonas ist. Ich habe sogar auf einem Boot übernachtet. Es war eine Chance, meinen Geist außerhalb der Blase zu öffnen. Es war wirklich cool zu sehen, dass die gesamte Stadt zwischen Garantido und Caprichoso aufgeteilt ist, wo die Kultur so stark ist, dass sich Marken völlig darauf einstellen, Teil des Festivals zu sein. Was letztendlich zu einer Frage des Verhaltens und nicht mehr zu einer Frage der Mode wurde. Durch diese Reise konnte ich jemanden treffen, der Teil des Teçume-Projekts ist, und wir haben eine freiwillige Schulung absolviert, um zu verstehen, wie die digitale Welt funktioniert. Um über eine Parade, eine Geschichte berichten zu können, ist es notwendig, über ein Repertoire an Realitätskonflikten zu verfügen, die weit über das hinausgehen, was sich in der Blase befindet. Ein Profil, bei dem es darum geht, Risiken einzugehen, Herausforderungen anzunehmen, Ziele zu schaffen und sich dafür einzusetzen, dass diese Ziele erreicht werden. Auf dem Cover des Magazins waren zusammen mit Teçume zwei weitere Projekte zu sehen, darunter eine weitere Freiwilligenarbeit, über die ich im Gefängnis berichtete, bei der wir Interviews mit mit Handschellen gefesselten Häftlingen zeigten. All dies, während ich noch ein Praktikum absolvierte, Möglichkeiten, die mir wirklich geholfen haben, reifer zu werden. ERWEITERN SIE DAS REPERTORIUM. Erfahrungen, die NOTWENDIG waren, um besser über Mode zu berichten, denn über Mode zu berichten ist viel mehr als nur nach Paris zu gehen, man muss ein Gespür für die Welt haben. Mode existiert nicht, wenn es keine Menschen gibt, weil man Menschen braucht, um Mode zu verwirklichen, weil es eine Branche ist, die an die Zeit, an eine bestimmte Ära gebunden ist und weil es Menschen gibt, weil es Menschen gibt, die daran beteiligt sind. Alles hat mit Mode zu tun, auch wenn die Leute sagen, dass sie sich nicht für Mode interessieren, weil sie ständig im Leben der Menschen präsent ist. Bei der Berichterstattung geht es darum, die Menschen lesen zu können, was sie fühlen und was die Welt erlebt. Verstehen Sie, was in der Vergangenheit passiert ist, um herauszufinden, was in der Zukunft passieren wird (Trends). Mode ist eine Lektüre dessen, was in der Welt passiert. Es geht nicht nur um Schönheit, sondern auch um die Bereitschaft, zum Beispiel ins Landesinnere des Amazonas zu gehen, um zu verstehen, was die Menschen und die Kultur sagen, leben und deren Gedanken verstehen diese Leute.
Auch wenn Rachel noch so jung ist, hat sie noch viel zu erzählen, also folgen Sie unbedingt unserer Kolumne, denn nächsten Donnerstag gibt es noch viel mehr 😉
Wir wissen, dass Sie uns bereits lieben!
Mit Zuneigung,
InfoModa IDP 💋
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