„Was ist die Spur?“ ist eine sehr leicht zu hörende Frage im Journalismus. Aber was genau ist ein Lead? Kennst du das, wenn du die Person, die gerne eine Geschichte erzählt, bittest, direkt auf den Punkt zu kommen? Was Sie also sofort wissen wollen, ist die Führung im Journalismus!

Der Hauptdarsteller ist für die Beantwortung wesentlicher Fragen verantwortlich, um die gesamte Geschichte kurz und bündig zu erzählen. Die Notwendigkeit, eine Geschichte mit dem Wichtigsten zu beginnen, liegt auch an der Zeit, die für den Nachrichtenkonsum aufgewendet wird. Nicht jedes Thema fesselt einen bis zum letzten Wort, oder?! 

Aus diesem Grund hat sich das Schreibmodell, das auf einer umgekehrten Pyramide basiert, im Journalismus als so wichtig erwiesen. Darin muss der Anfang des Textes, der berühmte Aufmacher, die zweite Frage beantworten: Was? WHO? Wann? Wo? Als? Warum? Danach ist es an der Zeit, die Geschichte mit allem, was Sie sonst noch gelernt haben, zu ergänzen. Es ist Zeit, dem Leser die sekundären Daten und Details zu präsentieren.

Aber Vorsicht!

Nicht alle journalistischen Texte funktionieren mit dieser umgekehrten Pyramidenstruktur. Dieses Format ist häufiger in alltäglichen Nachrichten zu sehen, die schnell konsumiert werden, sei es im Fernsehen oder in der gedruckten Zeitung. 

In einigen Fällen ist jedoch sozusagen ein freierer Gebrauch der journalistischen Sprache möglich. Es kommt häufig vor, dass man Steckbriefe, Texte von Literaturjournalisten oder sogar große Reportagen liest, die nicht gleich von Anfang an überzeugen! Hier verlassen wir uns stark auf den guten alten gesunden Menschenverstand, um einzuschätzen, inwieweit es möglich ist, diese kreative Freiheit zu missbrauchen und unseren geliebten Vorsprung nicht zu nutzen. 😉

Journalismus x Marketing

Diese beiden Kommunikationsbereiche verwenden denselben Begriff, aber verwechseln Sie ihn nicht , da die Bedeutungen SEHR unterschiedlich sind. Für das Marketing repräsentiert ein Lead einen potenziellen Kunden. Es gibt mehrere Möglichkeiten, mit Marketingstrategien qualifizierte Leads zu treffen und zu gewinnen.
die Nutzung von Daten im Marketing können Wege innerhalb von Kampagnen nachvollzogen werden, um das endgültige Verkaufsziel noch schneller zu erreichen, denn schließlich wissen Sie bereits, mit wem Sie sprechen!