¿Alguna vez has imaginado un mundo en el que los profesionales de la publicidad ganen un Oscar por su trabajo creativo? ¡Esto ya es una realidad, o mejor dicho, casi! La versión comunicativa de la estatuilla dorada más famosa del mundo es el León de Cannes ( Cannes Lions ). Desde 1953, el Festival Internacional de Creatividad de Cannes ha elogiado anualmente la publicidad y se ha convertido en un hito dentro del área: un león dorado representa la creatividad, la eficiencia y el respeto.

Pero vayamos por partes, quizá ya habrás oído que Cannes acoge otro evento muy famoso, ¿verdad? Cannes Lions se inspiró en el Festival de Cine de Cannes , que a su vez premia obras audiovisuales. A lo largo de las décadas, el festival de la publicidad ha coronado a varias agencias en todo el mundo y Brasil, año tras año, se mantiene a la cabeza de los ganadores, llevándose decenas de estatuillas. En 2021, el festival se amplió y ahora abarca categorías como diseño, experiencia de marca, sostenibilidad e incluso casos de relaciones públicas dentro de sus casi 30 categorías.

¿Cómo ganar un león?

Al ser un evento importante que dicta tendencias y novedades en el mercado publicitario, la ceremonia de premiación cuenta con categorías de premiación que se dividen en: 

• gran premio,
• león dorado, 
• león de plata,
• León de Bronce. 

Cada categoría cuenta con un líder del jurado y un panel de jueces específico, formado por anunciantes de varios países. Los criterios de valoración evalúan el cambio que la publicidad provocó en la industria, los negocios y también en la población. Además, por supuesto, de los aspectos creativos.  

El primer premio ganado por Brasil fue por un anuncio que no podía provenir de nadie más que del gran nombre de la publicidad brasileña, Washington Olivetto. En 1974, en medio de una crisis de desempleo y prejuicios, lanzó '' Hombre mayor de 40 '' el Día del Trabajo.

León de Cannes en la pandemia 

El año pasado el festival se desarrolló en formato virtual, pero esta vez sin los reconocidos premios, conferencias, grupos de discusión y mucho networking que marcaron la edición, solo tres categorías fueron galardonadas por su legado y por ser las mejores del año. década. La edición 2021 sigue siendo 100% digital y tendrá lugar el próximo mes, entre el 21 y el 25 de junio. Podéis seguir todo el programa a través de la web oficial. 

Anuncios llamativos

Hemos seleccionado algunos anuncios brasileños icónicos que se llevaron el trofeo, para que puedas ver el alto nivel de compromiso y profesionalismo que hace que alguien se lleve el trofeo a casa.

Esta Coca-Cola es Fanta. ¿Así que lo que?

Agencia DAVID São Paulo consiguió 7 leones en la edición de 2018 con el anuncio de Coca-Cola Brasil que da un nuevo significado a una famosa expresión homofóbica muy utilizada en Brasil.

Precio de la camisa

La campaña de Walmart para su marca Hipermercado Bompreço también obtuvo 5 premios en la edición. En 2016, la DM9DDB hizo entrar al campo a los futbolistas con los precios de los productos en promoción, aprovechando el número impreso en sus espaldas en las dos últimas jornadas del Campeonato de Bahía.

Pie en la puerta 

AlmapBBDO agencia que siempre destaca en el Festival de Cannes, fue premiada en 2016 por la campaña de Volkswagen que anunciaba una nueva función para abrir el maletero de sus coches. Para ello, trajeron varias escenas de personas literalmente pateando puertas y despertando diferentes sentimientos en el espectador.

¿Probaste Cannes? Estamos seguros de que pronto tendremos a uno de los estudiantes de posgrado IDP subiendo al escenario francés hacia su estatuilla.