Avez-vous déjà imaginé un monde dans lequel les professionnels de la publicité remporteraient un Oscar pour leur travail créatif ? C’est déjà une réalité, ou plutôt presque ! La version communicative de la statuette dorée la plus célèbre au monde est le Lion de Cannes ( Cannes Lions ). Depuis 1953, le Festival International de la Créativité de Cannes met chaque année à l'honneur la publicité et est devenu une référence sur le territoire, un lion d'or symbolise la créativité, l'efficacité et le respect.

Mais allons-y en partie, vous avez peut-être déjà entendu dire que Cannes accueille un autre événement très célèbre, n'est-ce pas ? Cannes Lions s'est inspiré du Festival de Cannes , qui récompense à son tour des œuvres audiovisuelles. Au fil des décennies, le festival de la publicité a couronné plusieurs agences à travers le monde et le Brésil, année après année, reste en tête des vainqueurs, remportant des dizaines de statuettes. En 2021, le festival a été élargi et englobe désormais des catégories telles que le design, l'expérience de marque, la durabilité et même des cas de relations publiques au sein de ses près de 30 catégories.

Comment gagner un lion ?

Étant un événement important qui dicte les tendances et l'actualité du marché publicitaire, la cérémonie de remise des prix comporte des catégories de prix divisées en : 

• grand prix,
• Lion d'or, 
• Lion d'argent,
• Lion de bronze. 

Chaque catégorie est dotée d'un président de jury et d'un jury spécifique, composé d'annonceurs de différents pays. Les critères de jugement évaluent le changement que la publicité a provoqué dans l'industrie, les affaires mais aussi dans la population. En plus bien sûr des aspects créatifs.  

Le premier prix remporté par le Brésil a été décerné à une publicité qui ne pouvait provenir que du grand nom de la publicité brésilienne, Washington Olivetto. En 1974, en pleine crise de chômage et de préjugés, il lance « Man Over 40 » à l'occasion de la Fête du Travail.

Cannes Lion dans la pandémie 

L'année dernière, le festival s'est déroulé sous forme virtuelle, mais cette fois sans les célèbres prix, conférences, groupes de discussion et nombreux réseaux qui ont marqué l'édition, seules trois catégories ont été honorées pour leur héritage et pour être les meilleures du décennie. L'édition 2021 reste 100% numérique et aura lieu le mois prochain, entre le 21 et le 25 juin. Vous pouvez suivre l'intégralité du programme sur le site officiel. 

Des publicités marquantes

Nous avons sélectionné quelques publicités brésiliennes emblématiques qui ont remporté le trophée, afin que vous puissiez constater le haut niveau d'engagement et de professionnalisme qui permet à quelqu'un de remporter le trophée.

Ce Coca est Fanta. Et alors ?

Agence DAVID São Paulo a remporté 7 lions lors de l'édition 2018 avec la publicité pour Coca-Cola Brasil qui donne un nouveau sens à une célèbre expression homophobe largement utilisée au Brésil.

Prix ​​sur la chemise

La campagne de Walmart pour sa marque Hipermercado Bompreço a également remporté 5 prix lors de cette édition. En 2016, l' DM9DDB a fait entrer sur le terrain les footballeurs avec les prix des produits en promotion, profitant du numéro imprimé sur leur dos lors des deux dernières tours du Championnat de Bahia.

Le pied dans la porte 

AlmapBBDO agence toujours remarquée au Festival de Cannes, a été récompensée en 2016 pour la campagne de Volkswagen qui annonçait une nouvelle fonctionnalité d'ouverture du coffre de ses voitures. Pour ce faire, ils ont présenté plusieurs scènes de personnes frappant littéralement les portes et éveillant différents sentiments chez le spectateur.

Avez-vous goûté à Cannes ? Nous sommes sûrs que bientôt l’un des étudiants diplômés de l’IDP montera sur la scène française vers sa statuette.