La vie en ligne est tellement connectée à la vie hors ligne que le numérique est présent dans pratiquement tout ce qui concerne notre vie quotidienne. Dans le domaine de la publicité, ce ne serait pas différent : le monde numérique est arrivé et montre qu’il reste encore de nombreuses voies à explorer !

Depuis quelque temps, la publicité ne se limite plus aux modèles hors ligne et la croissance de la publicité numérique est de plus en plus évidente. Un bon exemple en est l'augmentation des investissements dans les médias en ligne à 60,9 % .

Beaucoup de place pour grandir

Cela vaut même la peine de dire que la publicité numérique est arrivée comme quelqu'un qui ne veut rien avec des valeurs inférieures à celles du marché hors ligne et qu'aujourd'hui elle ne fait que croître. Une étude du Dentsu Ad Spend Report souligne que la publicité en ligne sera le moteur de la reprise des investissements sur le marché publicitaire.

Toujours en 2021, le numérique représentera 50 % du budget publicitaire mondial, ce qui constitue une grande réussite pour le créneau, car ce sera la première fois qu'il atteindra ce chiffre. Et la tendance est d’aller vers l’infini et au-delà, les projections de croissance sont de 10,1% pour 2021. 

Publicité numérique ou hors ligne et ses produits

Mais après tout, quelles sont les possibilités de production au sein de chaque niche ? Si vous regardez en arrière, pouvez-vous penser à davantage d’options en ligne ou hors ligne ? Vous ne vous en souvenez pas beaucoup, ne vous inquiétez pas, nous en avons répertorié quelques-uns pour vous :

Hors ligne 

• Insertions à la radio et à la télévision ; 
• Actions dans les points de vente ; 
• Bon vieux dépliant ; 
• Événements (lancement de marque ou promotion) ; 
• Panneaux publicitaires et pignons
• Annonces dans les journaux et magazines.

En ligne

• Marketing par courrier électronique ; 
• Appliquer le référencement aux articles de blog ;
• Site Web (pages de destination et/ou e-commerce) ; 
• Posts sponsorisés sur les réseaux sociaux.

Le problème peut-il se terminer ?

Une grande partie de la croissance des investissements dans les médias numériques est due au faible coût par rapport au modèle hors ligne. De plus, la publicité numérique permet un ciblage spécifique du public cible d'une campagne donnée, un peu différent de ce qui se passe hors ligne, qui a une plus grande portée et, parfois, est moins segmenté. 

Beaucoup se demandent si cela pourrait indiquer une éventuelle « disparition » des médias hors ligne, mais la voie ne sera pas l’ostracisme mais la réinvention. Ce qui s’est d’ailleurs déjà produit avec l’évolution des panneaux publicitaires, plus précisément avec la naissance des panneaux LED – les fameux pignons – à travers le monde. 

Mais je vous laisse aussi cette question : un modèle annule-t-il l’autre ou peuvent-ils fonctionner ensemble ? Dites-le-nous dans les commentaires 🤩