S’il y a quelques années il était difficile d’entendre quelqu’un parler d’un podcast, aujourd’hui la réalité est différente. La consommation de programmes audio a connu une croissance exponentielle, une information qui n'est pas passée inaperçue auprès des grandes entreprises. Des investissements d’un million de dollars et la création de projets sont la preuve que les podcasts sont là pour rester dans le monde du contenu !

Spotify 

Né en 2006 en tant que service de streaming musical, Spotify possède aujourd'hui l'un des plus grands catalogues de podcasts. La plateforme a vu tout ce potentiel en 2010, alors que ses auditeurs mensuels ne dépassaient pas 32 millions. Un nombre qui a doublé en 2018, pour atteindre la barre des 73 millions.

Des données comme celle-ci ne pouvaient être ignorées et, au cours des deux dernières années, la plateforme a investi près de 900 millions de dollars dans des technologies de production et des entreprises technologiques pour les podcasts. Et l'investissement ne s'arrête pas là, Spotify fédère aujourd'hui plusieurs projets spécifiques après avoir acheté les droits d'auteur d'émissions exclusives.

Après tous ces investissements et programmes avec de grands noms sur la plateforme, Spotify a commencé à héberger non seulement 2 500 podcasts, mais 2 millions de programmes, le tout au cours des trois dernières années seulement. Plus de 600 de ces titres sont totalement exclusifs, comme « The Joe Rogan Experience », « The Michelle Obama Podcast » et « É noia minha ». 

Marketing de contenu avec podcast

La preuve que les podcasts gagnent de plus en plus de terrain dans le monde de la communication est le fait que des entreprises de différents segments lancent leurs propres programmes, comme l'a fait Natura Musical (la plateforme culturelle de Natura). 

Fin janvier 2021, la société a lancé le podcast « We Meet in Music ». programme visant à favoriser les conversations sur la diversité, l’ascendance, l’autonomisation, la communauté et à discuter du rôle de la culture dans la construction d’une société égalitaire et inclusive. 

Le programme est produit par Virtue, une agence née au sein de Vice et qui est actuellement l'un des plus grands producteurs de contenu culturel. Le podcast est présenté par Sarah Oliveira et compte déjà parmi les invités des noms tels que Gilberto Gil, Emicida et Linn da Quebrada. 

L'investissement de Natura dans les podcasts ne s'arrête pas là : en 2020, en partenariat avec Mamilos , elle a lancé une mini-série de cinq épisodes sur la violence domestique. Tout cela est la preuve que l’entreprise a vu que le contenu audio est une opportunité d’atteindre et d’impliquer un public plus large et de disposer d’un espace pour partager des conversations et des réflexions.

Et si vous avez des réflexions à partager, ne manquez pas l’occasion de faire décoller votre podcast ! Nous avons l'occasion idéale pour vous de faire résonner votre voix, le Podcaster Challenge - Voices that Echo , partagez votre voix, après tout, votre idée peut changer le monde !