Si vous avez un œil attentif sur le monde de la publicité, vous avez peut-être déjà remarqué un mouvement croissant parmi les marques cherchant à représenter la diversité et la pluralité dans leurs publicités. Mais ce n’est pas toujours une tâche facile, il suffit de jeter un coup d’œil aux commentaires des campagnes menées par des personnes/couples LGBTQIA+ et il est possible de constater une forte vague conservatrice au regard désapprobateur. 

Il est donc important d’aligner le discours et de laisser la gestion de crise en place si la marque n’est pas bien consolidée et attachée à ses valeurs et positions. Mais si d'un côté « les haineux vont détester », de l'autre, les consommateurs de plus en plus conscients (et exigeants) admirent les marques qui ne renoncent pas à prendre position et à adhérer à des causes sociales.

Mois de la fierté

Juin est officiellement le mois de la fierté LGBTQIA+ , une date qui rappelle les luttes d'une communauté qui recherche toujours des éléments de base quotidiens comme le respect, l'égalité et aussi sa place au soleil, mais qui ne cesse de célébrer avec fierté la diversité et le fait d'être qui. est-ce.

Quand on pense dans un contexte national, la date devient encore plus importante étant donné que nous vivons dans le pays qui tue le plus de transsexuels et de travestis au monde . La preuve en est le débat rétrograde qui a eu des répercussions ces derniers mois, où a circulé le vote du projet de loi 504/20 , qui visait à interdire la publicité contenant la diversité sexuelle dans l'État de São Paulo. L'allégation était que ce type de publicité provoque "un inconfort émotionnel dans d'innombrables familles" et qu'elle contient également des pratiques qui nuisent au développement des enfants et des adolescents.

Toute cette discussion génère la réflexion suivante : si l’un des piliers de la publicité est le fait qu’elle est l’expression de la réalité, et que, dans le monde réel, il existe des familles LGBTQIA+, que signifie ce projet de loi entre les lignes ? 

Mais parlons de bonnes choses ? Nous avons séparé cinq publicités actuelles et inspirantes pour que vous puissiez voir en pratique comment les marques ont mis en place une publicité plus inclusive et ont commencé le mois de juin du bon pied en vous rappelant que l'amour est l'amour, de toutes les manières possibles :

Apothicaire | Saint Valentin 2021

Noël nature 

Coca-Cola | Garçon de piscine

Gouvernement du Brésil | Respecter les différences 

Nature | Fête des pères - Thammy Miranda

Nous pensons que l'avenir de la publicité doit être un lieu de plus en plus humanisé et diversifié, avec de véritables campagnes, où les gens se sentent à leur place et sont représentés. Vous souvenez-vous d’une publicité qui vous a positivement surpris et qui vous a fait chaud au cœur ? Dites-le nous ici dans les commentaires !