"Quelle est la piste ?" est une question très facile à entendre dans le journalisme. Mais qu’est-ce qu’une piste exactement ? Vous savez, quand vous demandez à cette personne qui aime raconter une histoire d’aller droit au but ? Alors, ce que vous voulez savoir tout de suite, c'est le leadership en journalisme !

Le responsable est chargé de répondre aux questions essentielles pour raconter toute l’histoire de manière brève. La nécessité de commencer une histoire par le plus important est aussi due au temps alloué à la consommation de l’actualité. Tous les sujets ne vous captivent pas jusqu'au dernier mot, n'est-ce pas ?! 

C’est pourquoi le modèle d’écriture basé sur une pyramide inversée s’est avéré si important dans le journalisme. Dans celui-ci, le début du texte, le fameux lead, doit répondre aux secondes questions : Quoi ? OMS? Quand? Où? Comme? Pourquoi? Après cela, il est temps de compléter l’histoire avec tout ce qui a été appris. Il est temps de présenter les données secondaires et les détails au lecteur.

Mais attention !

Tous les textes journalistiques ne fonctionneront pas avec cette structure pyramidale inversée. Ce format est plus courant dans les informations quotidiennes, celles qui sont rapidement consommées, que ce soit à la télévision ou dans la presse écrite. 

Mais certains cas permettent un usage plus libre, pour ainsi dire, du langage journalistique. Il est très courant de lire des profils, des textes de journalistes littéraires ou encore des grands reportages qui ne livrent pas d'abord l'or ! Ici, nous nous appuyons beaucoup sur le bon vieux bon sens pour évaluer dans quelle mesure il est possible d'abuser de cette liberté de création et de ne pas utiliser notre avance bien-aimée. 😉

Journalisme x Marketing

Ces deux domaines de communication utilisent le même terme, mais ne se confondent pas , car les significations sont TRÈS différentes. Pour le marketing, un lead représente un client potentiel. Il existe plusieurs façons de rencontrer et de gagner des prospects qualifiés grâce à des stratégies marketing.
L' utilisation des données dans le marketing permet de tracer les chemins au sein des campagnes afin d'atteindre l'objectif de vente final encore plus rapidement. Après tout, vous saurez déjà à qui vous vous adressez !